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　　作家/翟元元

　　字节高出旗下西瓜视频，悄然推出了付费会员业绩。

　　剁椒娱投发现，继此前推出“好莱坞会员”之后，西瓜视频最近又推出新式付费会员名堂：动漫会员。两种会员相互寂寞，分辨对应好莱坞电影版权和佳构动漫版权本体。

　　上周六，字节高出通过旗下的多个app，为新近购买的日本动画电影《无穷》（别号《念念哭的我戴上了猫的面具》）进行全主义实施，用户通过西瓜视频、抖音、本日头条平台等字节系视频app可付费不雅看影片。

　　剁椒娱投登陆西瓜视频app，该片在免费播放6分钟之后教导用户，需要支付6元购买版权继续不雅看。而购买该片之后可免费获赠一个月的动漫会员。

　　单独购买动漫会员的话，有三种套餐包：1个月1.9元（原价5元），3个月3.9元（原价9元），1年11.9元（原价11.9元）。用户需要先完成注册或者登陆，之后进行微信或支付宝支付购买会员。

　　西瓜视频不断上线付费会员本体，由免费，到单片付费，再到不同类型的会员制，解释字节高出在长视频界限，已不知足于告白变现，而是启动寻求用户付费等更多收入起头。

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　　“静偷偷”的上线，会员费王人是“超廉价”

　　左证西瓜平台“付费点播”专题页下的第一部电影来看，西瓜视频最早上线单片付费电影是在六个月前，现在一共有33部需要单独付费不雅看的电影。

　　由于西瓜视频无法稽查电影播放量，也莫得热度指数这么的评价贪图，只可通过商酌量来探究这些付费点播电影受宽容度。单从商酌数目来看，这些电影商酌量还很有限，有些影片商酌量为个位数，最高商酌量的电影为最新独家购买版权的《无穷》，商酌达1034条。

　　除了部分付费影片，现在在西瓜视频平台，还有好莱坞会员、动漫会员两种类型会员业绩。

　　好莱坞会员在订价方面略高于动漫会员：1个月5元，3个月12元，1年42元。

　　岂论购买西瓜视频好莱坞会员如故动漫会员王人指向解除则西瓜视频会员业绩左券，该左券显现，自2020年4月28日起，会员业绩左券认真收效。

　　岂论是好莱坞会员，如故动漫会员，西瓜视频王人莫得对外认真官宣，而是静偷偷的上线了。

　　西瓜视频认真推出会员制是在什么时期节点，现在领有会员数目达到什么体量，会员收入范畴是多大，现在尚无官方音尘。

　　免费，且莫得贴片告白，这是西瓜视频弥远以来备受用户好评的特质。

　　本年齿首，《囧妈》在几经鬈曲无缘上线电影院之后，字节高出在短短36小时之内火速谈拢版权，免费请寰宇不雅众看电影。之后又上线《大赢家》《猖獗外星东谈主》等笑剧电影，免费电影为西瓜视频短时期拉新大批。

　　QuestMobile数据显现，西瓜视频的日活用户比拟2019年春节高涨38%，在APP Store的排行也一度跃升免费榜第别称。只是一部《囧妈》，在抖音、西瓜视频、本日头条、抖音火山版3日总播放量超越6亿。

　　用免费的独家版权换用户，这一招被解释已毕立竿见影，但也冲破了爱优腾多年莳植出来的用户付费习尚。那时就有行业高层东谈主士默示，弥远的免费，可能很难合手续。

　　如今西瓜视频在用户付费上的“小步尝试”，看起来是一次新的探索。

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　　一次“奇袭”？

　　从付费计谋来看，爱优腾芒果等长视频网站，王人是将其最头部、最中枢的本体拿出来进行付费，举例长剧集和综艺，以及电影和网大。

　　《陈情令》《庆余年》《芳华有你2》《乘风破浪的姐姐》这些头部本体，王人是长视频平台的拉新利器。

　　比拟之下，西瓜视频的付费本体，专注于好莱坞电影和动漫，更像是平台免费计谋下的一个补充。

　　在西瓜视频平台，“好莱坞会员”梗概因为推出时期较早，点击“电影”频谈，“好莱坞vip”征战有专题页面，现在用户可享受到的职权包括可收看652部国外大片。不外大部分电影资源在优爱腾王人不错通过购买会员收看到，独播本体还较为有限。

　　动漫会员可收看到的资源还比较有限，暂未灵通专门的“动漫vip”专题页。现在可稽查到的影片资源，也非西瓜视频独家版权，优爱腾以及B站也王人不错通过付费会员不雅看到。

　　值得提防的是，与字节协作较为密致的欢娱传媒影片资源，并不在西瓜会员本体库里，用户需要跳转到欢娱首映app不雅看。

　　玄虚来看，现在字节高出偶尔通过购买一两部《囧妈》这么的电影为旗下视频app拉新，或购买雷同日本动画电影《无穷》这么的独家版权，买一送一打包销售平台体系里的动漫会员，为会员拉新。

　　在影片资源储备量上短时期还很难追逐上优爱腾，以至动漫番剧储备也稍逊B站，不外，西瓜视频在会员价钱上更有上风。

　　对比其他家，爱奇艺会员套餐种类最多，高达12种，其中最低廉的是首月会员6元，一般月会员19.8元，年度会员198元（与京东会员打包），最尊贵的会员是“一年星钻VIP会员”，418元，可免费享受超前点播。

　　腾讯视频会员种类也好多，通顺包月首月用度是6元，集合月卡（集合好意思团会员）20元，一年会员198元，通顺包年首年128元。优酷会员有6种，最低廉的为“通顺包月VIP，6元，最贵的是年度会员，198元（与喜马拉雅集员打包）。

　　B站大会员有两大类：大会员套餐（分辨为通顺包月15元/月、年度大会员168元等6种），电视大会员套餐（通顺包月25/月、年度套餐188元等6种）。限时促销时期，成为大会员首月需要6元。

　　西瓜视频最低廉的动漫会员促销价为1.9元/月，最贵一年好莱坞会员费也只消42元。

　　放眼统共视频行业，付费会员果真已成视频平台标配。自豪奇艺、腾讯视频的会员范畴王人已突破1亿，爱奇艺的会员收入也依然超越告白收入。现在，爱奇艺、腾讯视频又繁衍出超前点播模式。

　　免费模式终将成为曩昔，用户的付费习尚也逐步被养成。龚宇此前默示2020年会减少会员用度促销，提高会员价钱，以普及全体ARPU值。超前点播很得胜，改日会成为一种常态。

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　　长视频行业最大的变量，不是优爱腾

　　短视频蛊卦流量，长视频负责留存，是以“以短带长”，长视频被觉得是黏住用户的灵验阶梯。2019年MAU数据显现，长视频是仅次于即时通信的出动互联网第二大赛谈。（本年短视频超越长视频）

　　抖音依然成为短视频界限难以撼动的头部平台，但在长视频界限，字节高出最初要濒临的是优爱腾三巨头，快速崛起的芒果TV，以及B站。

　　长视频平台形状逐步趋于褂讪，龚宇此前在3月份财务电话会议时提到，从用户端的流量份额到告白收入到会员收入，现在爱奇艺、腾讯视频加优酷占阛阓份额的百分之八十几到九十几。

　　上周，还有腾讯权术收购爱奇艺的音尘传出，固然百度公关过后领会，百度不会废弃爱奇艺，但鉴于三家弥远百亿驾驭的弃世额度，加上背后成本的成心撮合，似乎合并同类项也有了其可能。

　　但事实上，长视频界限，最大的变量，并非来自优爱腾，而是西瓜、芒果TV和B站。

　　这当中， B站财报与西瓜视频官方公布的数据显现，两边日活王人已突破5000万，用户粘性方面，西瓜用户日均使用时长为104.9分钟，B站用户日均使用时长为87分钟。B站付用度户1340万，大会员数目为1090万。在视频明晰度上，两家王人已通达4k画质。在外界看来，两家王人走PGC+UGC模式，他们王人有望成为 “中国版YouTube”。

　　优爱腾合手续弃世于今，使得岂论是西瓜、芒果TV、B站，王人在尝试不相似的派遣。

色情直播

　　芒果TV可能是唯孤独处行业第二梯队却作念到率先盈利的公司，芒果 TV 岂论在业务、收入结构王人跟依赖会员收入+告白收入的优爱腾视频平台有很大的不同。其次背靠湖南卫视，让其版权成本极低，因此对外购版权的依赖也很有限。

　　为了幸免与优爱腾堕入版权烧钱大战，以ACG起家的B站围绕自家擅长的番剧、动漫、原创动画方面发力，将有限的资金砸在国创、记载片以及综艺这些刀刃上。

　　西瓜视频自《囧妈》事件之后启动大范围出圈，也被业内东谈主士解读为，字节高出以电影为突破口切入长视频。其实自2018年起，西瓜视频便被动作字节攻克长视频界限的伏击阵脚。克己综艺，引进影视版权，采购多部中长尾版权本体，扶合手图文作家转型视频创作，重金签约闻名UP主，上线与Netflix群众同步播出影视作品等等。

　　背靠字节高出普遍的流量池，以及强势的运营才气，西瓜视频依然是长视频行业辞让冷漠的一股势力。

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